Dans une étude réalisée par la nouvelle TNS Sofres Africascope sur les modes de gestion de la télévision, il a été démontré qu’au moins 39 % de la population possèdent un écran plat. Cela, sur les 93 % de personnes sondées en RDC qui regardent quotidiennement la télévision. Il s’agit d’un sondage de réception effectué dans sept pays d’Afrique Centrale et Occidentale qui renseigne que la télévision reste le média privilégié de tous les marchés ciblés.
Les résultats de la nouvelle TNS Sofres Africascope sur les modes de gestion de la télévision confirment la dynamique exceptionnelle du marché TV dans les pays d’Afrique francophone. L’étude révèle également que le satellite EUTELSAT 16A, un des satellites clés en Afrique de l’Ouest occupe une place croissante sur ce marché. ‘’Les tendances observées à travers l’étude AFRICASCOPE relèvent qu’il existe une appétence pour une télévision offrant une image de qualité en large choix de programme dans les grandes villes d’Afrique Centrale et de l’Ouest, qui représentent seulement une partie de notre audience complète dans cette région. Elle confirme également le positionnement de référence qu’occupe le satellite EUTELSAT 16 A en Afrique de l’Ouest et nous conforte dans notre volonté d’apporter notre soutien au développement d’un écosystème numérique sur ce continent’’, a précisé Michel Azibert, Directeur commercial et du développement d’EUTELSAT.
Cette étude de référence suit l’évolution des modes de réception de la télévision dans sept pays d’Afrique centrale et de l’Ouest, dans plusieurs capitales politiques ou économiques représentant 18,6 millions d’individus, soit 4,2 millions de foyers TV. La télévision reste le média privilégié dans tous les marchés ciblés, la durée d’écoute quotidienne moyenne par téléspectateur oscillant entre 3h et 4h30. D’après l’étude, 93 % de personnes sondées en RDC regardent quotidiennement la télévision et au moins 39 % possèdent un écran plat. Dans ces zones urbaines, on observe que de plus en plus de téléspectateurs regardent plusieurs chaînes et possèdent un écran plat : ces deux critères concernent déjà plus de 30 % des foyers TV, confirmant le basculement progressif de la région au tout numérique.
Pour 40 % des foyers TV interrogés, la télévision par satellite est derrière la télévision terrestre analogique, le mode de réception TV le plus répandu dans la région. Un total de 1,7 millions de foyers TV, représentant huit millions de téléspectateurs, ont fait le choix de la réception satellite pour accéder à plusieurs chaînes de télévision numérique.
Dans l’univers de la télévision par satellite, EUTELSAT 16 A, confirme sa place centrale en Afrique de l’Ouest. Son audience atteint presque un demi-million de foyers soit, l’équivalent de deux millions de téléspectateur, grâce à son choix de programmes sans équivalent de plus de 170 chaînes locales et en langue française, comprenant notamment la chaîne d’information en continu France 24 et la chaîne généraliste francophone TV5 monde Afrique. EUTELSAT 16 A est également leader sur la télévision gratuite : dans les villes francophones couvertes par cette étude, deux foyers satellite sur trois reçoivent la télévision en libre accès via ce pôle audiovisuel.
Quid de TNS Sofres l’Afriscope ?
C’est l’étude indispensable pour connaître le paysage médiatique de l’Afrique pour comprendre la consommation et les comportements adoptés, au global et par média. TNS Sofres référence des études marketing et d’opinion, donne une nouvelle impulsion en 2015 à son dispositif Afriscope lancé en 2008. Pour cela, sept pays sont désormais couvert, entre autres, la RD. Congo, le Burkina Faso, Cameroun, la Côte d’Ivoire, le Gabon et Mali avec un échantillon plus large et plus robuste.
Un article de La Prosperite
